挑战
Aurora 有扎实的工程能力，但品牌语言仍停在上一代燃油车时代：厚重、保守、缺少记忆点。新车型即将上市，官网转化低，经销商也缺少一套统一的数字工具。
我们要在 14 周内同时完成三件事：品牌焕新、官网重构，以及一套能被全国经销商复用的数字体验。
策略
我们把品牌核心收敛为一个字——光。光既是电动车的能量隐喻，也是界面、动效和 3D 材质的统一语法。
- 用更克制的字号与留白，替换原先堆砌的卖点清单
- 以「光斑 / 边缘高光」作为 Design Token，贯穿 Logo、官网与展厅
- 把订车流程从 11 步压到 5 步，先让用户「看见车」，再谈配置
做了什么
我们交付了完整的品牌手册、组件化官网、可交互 3D 车型，以及经销商门户。3D 部分用轻量 glTF + 渐进加载，保证移动端首屏不被模型拖垮。
订车漏斗接入埋点：从车型浏览、配置、试驾预约到留资，每一步都能回看。上线后两周内，我们根据热力图又做了两轮 CRO。
结果
官网流量 3.2×，留资转化 +68%，品牌好感度调研 +41%。更重要的是，Aurora 内部第一次有了一套可以延续到零售店和 App 的视觉系统。